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首页 >识物 >文章 >不走寻常路？近年的Nike发售方案真的很迷！
最近几年的Nike，在发售日期上总有点摸不着头脑。
复刻鞋款的发售一般都是十分规律，而因为复刻鞋款并不需要签约球星亲自宣传，所以发售时间也可以比较随意。但是近几年的实战签名鞋的发售时间总有点让人摸不着头脑。
这次，我们就来看看Nike这几年都做出了多少令人困惑的球鞋发售计划吧！
支线鞋款与签名鞋款的冲突
这一点其实怪不得Nike，而且只有一个球员会发生这样的事情，那就是——勒布朗·詹姆斯。
自从11代之后，勒布朗就会在场上经常穿着战士系列而不是自己的正代，所以在每年夏天，发售的宣传就会偏向于团队鞋款的Soldier系列。而且因为Soldier本身的性能与口碑，其实Nike在这方面还是赚的。
▲勒布朗的提前上脚使得Soldier 10的发售得以提前，而骑士的夺冠则让这双支线球鞋的部分配色市面价格提升。
不过，随着穿着次数的提升，勒布朗对于战士支线的喜爱反而妨碍了他对于自己正代的宣传及发售。LeBron 14直至今年年初才得以发售很大一部分原因也是因为Soldier 10的大卖和勒布朗本人对鞋款的青睐。而LeBron 14的很多与Soldier 10相似的细节，也足以证明他本人对于Soldier 10的满意。
▲虽然仍旧会上脚，但是提前上脚Soldier 10会让很多消费者开始怀疑“是不是因为勒布朗觉得LeBron 13 Elite才开始慢慢尝试新鞋？”
但是，随着Soldier支线挤压了大部分季后赛的上脚时间，LeBron 14的宣传也变得十分艰难。与此同时，LeBron系列的精英版本在赛场上的出场机会也就越来越少（看看LeBron 13 Elite吧）。而今年的季后赛上，勒布朗甚至直接跳过了14Elite这个阶段（其实也不会有LeBron 14 Elite这双鞋了……吧）而是直接穿起了连发售信息都没的Soldier 11。
▲Soldier 11提前发售？LeBron 14消失无踪？喜欢“季后赛穿新鞋”的詹皇对于Nike的营销来说，会是惊喜，还是混乱带来的灾难。
被忽略的“精英版”
刚刚已经提到了精英版本的时间被大量挤压，如果LeBron系列的精英版还只能说是“令人惋惜”的话，那么KD Elite简直就是灾难……
▲KD9 Elite：我做错啥了？
KD8 Elite诞生之初就因为其独特的外形以及“改变了鞋面配置和设计使得球鞋更加舒适高能”，但是也因为KD8本身的耐用性“不受信任”而受到冷落。Nike“破罐破摔”顺势开始在六月初发售KD9，让球手感受到更加强劲的外置zoom体验时，也似乎想让大家尽快将这段“黑历史”翻页。
▲KD8 Elite也算是很好地开创了高帮套袜篮球鞋的历史，使得大家能很容易地接受Hyperdunk2016 FK的鞋型。
不过好景不长，在KD9发售几个月后，频发的“断管”、“爆气垫”等事件再次将这双舒适性极佳就是有点难穿的实战鞋推向了风口浪尖。而KD9也因此提早在今年4月21日发售。当时，就连民间实战测评都还没出几篇的时候，KD10在5月15日也宣布正式发售，着实让人有些摸不着头脑。
▲Nike在KD系列这几年的销售方案也许会在不久的将来成为一个反例吧……
既然这么早决定发售KD 10，为啥还要卖9 Elite呢……
“不让球星亲自宣传”
因为考虑到球星亲自宣传的影响力和商业作用，在2012年开始一直保持的“夏季高发球鞋发售季”成为了许多球鞋品牌的战场。而之后，为了增加一些销售的季节点，Nike也会在秋季和季后赛开始前发布一些保暖性较强的鞋款，以及现在看起来已经要沦为鸡肋的精英版球鞋。
▲曾经的“Nike Elite”的定位就是在增强正代性能下填补Nike在春夏交接季节的实战鞋空缺，但是因为发售的混乱，现在的Elite早已失去了当年的荣光。
而近年的一些球鞋发售计划，基本上就像“搞错了发售日历”一般。LeBron 14先不说（毕竟还要宣传Soldier……），并没有直线系列的Kyrie Irving在去年也是迟迟没有发布Kyrie 3，直到2016年冬季，我们才看到了这双鞋，而这双鞋的发售几乎是到了2017年才算是正式开始。虽然Kyrie 2的大受好评使得Kyrie 3的“迟到”可以受到原谅（当然是选择原谅他啊！），但是这样下去，Kyrie 4的发售时间就很大程度上决定了Kyrie 3的销售量及销售额度。
除了欧文，保罗·乔治也是签名鞋发售的“苦主”之一。PG 1直至今年年初才得以发售，而备受瞩目的“2K”配色也是迟迟没有进入大众的视野。不过好在PG 1的口碑相较Kyrie 3还算不错，销售额也较为可观，否则“自己的一代卖不动”这样的事不知道会不会令“被老对手詹姆斯又爆了一次”（唉……苦主）的泡椒更加伤心。
也许我们不能对Nike的产品营销指手画脚，但是这样的球鞋销售真的有时会让我们这些球鞋爱好者焦头烂额。
只希望Nike能够重新回到原点，带给我们更好的销售方案、产品体验和推广活动吧。
吾言足
上海识致信息科技有限责任公司
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